УДК 330.544.2:316.42(477); JEL E20, E21, E29
Яхно Т. П., Кудря Я. В. Соціальний розвиток національної економіки України у відображенні сучасного стану споживчого ринку. Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України: зб. наук. пр. 2025. Вип. 1(171). С. 63-67. DOI: https://doi.org/10.36818/2071-4653-2025-1-8
Літер.: 6

Автори



Яхно Тетяна Петрівна

доктор економічних наук, доцент

професор кафедри міжнародних економічних відносин, факультет міжнародних економічних відносин, Львівський торговельно-економічний університет; старший науковий співробітник відділу проблем реального сектору економіки регіонів, ДУ «Інститут регіональних досліджень імені М. І. Долішнього НАН України»

Контакти: tetis74@gmail.com

Сторінки:

Кудря Ярослав Валерійович

кандидат економічних наук

старший науковий співробітник відділу проблем реального сектору економіки регіонів, ДУ «Інститут регіональних досліджень імені М. І. Долішнього НАН України»

Контакти: swiss.inc.com@gmail.com

Сторінки:

Анотація

Розглянуто сучасний стан споживчого ринку, який сьогодні формується під істотним впливом макроекономічних чинників, наслідки яких особливо суперечливо проявилися в період світової фінансово-економічної кризи. Воєнний стан суттєво впливає на ключові аспекти економічної стабільності, включно з логістикою та доступністю товарів, створюючи нові виклики для споживчого ринку. У відповідь уряд змушений оперативно розробляти та впроваджувати економічні стратегії, спрямовані на підтримку національного виробництва та відновлення довіри споживачів. Отже, вивчення макроекономічних факторів, які впливають на поведінку споживачів, є важливим для розроблення ефективних політичних рішень, що сприятимуть економічному відновленню і стабілізації в умовах постійної глобальної невизначеності та внутрішніх викликів, пов’язаних із тривалою війною. Під час аналізу були враховані чинники, що впливають на споживчий ринок. Співвіднесення доходів з рівнем прожиткового мінімуму, вартісне оцінювання споживчого кошика, що містить мінімальний набір продуктів харчування, непродовольчих товарів і послуг, необхідних для збереження здоров’я та забезпечення життєдіяльності людини, дає змогу проаналізувати рівень добробуту населення. Визначено споживчі витрати, які становлять основну частину загальних витрат населення України, відображаючи рівень добробуту громадян та їхні фінансові можливості. В умовах воєнного стану структура цих витрат зазнала значних змін, оскільки пріоритетними стали товари першої необхідності, зокрема продукти харчування, ліки та засоби гігієни. Ці зміни вказують на суттєву трансформацію економічної поведінки населення, зумовлену нестабільністю, невизначеністю майбутнього та необхідністю адаптації до нових реалій. Було оцінено рівень матеріального добробуту домогосподарства, у період воєнного стану ці оцінки зазнали значних змін через зростання фінансової нестабільності, утрату доходів і зміну пріоритетів у витратах. У результаті багато домогосподарств переглянули свої соціальні орієнтири, адаптуючись до нових економічних реалій, що впливає як на їхню поведінку, так і на загальну ситуацію на споживчому ринку. Обґрунтовано значні зміни в поведінці споживачів і діяльності підприємств торгівлі, які були викликані воєнним станом в Україні та суттєво вплинули на споживчий ринок.

Ключові слова:

споживчий ринок, добробут населення, соціальний розвиток, споживчий кошик населення, домогосподарства, поведінка споживачів

Посилання


1. Dynamic Knowledge to Thrive in a Global Market. Deloitte: Website. 2024. URL: https://www.deloitte.com/ua/uk.html
2. Державний комітет статистики України: сайт. 2024. URL: http://www.ukrstat.gov.ua
3. Мащак Н. М., Довгунь О. С. Зміна споживчої поведінки в умовах нової реальності. Сучасний маркетинг: тренди, інновації, інструменти: монографія. Київ, 2021. С. 287-297.
4. Точилін В. О., Осташко Т. О., Пустовойт О. В. та ін. Ринки реального сектору економіки України: структурно-інституціональний аналіз / ред. В. О. Точилін. Київ: Фенікс, 2009. 640 с.
5. Мазаракі А., Лагутін В. Ринок споживчих товарів в Україні: посткризові тенденції. Економіка України. 2011. № 9. С. 17-26.
6. Жаліло Я. А., Кононенко К. А., Яблонський В. М. та ін. Системна криза в Україні: передумови, ризики, шляхи подолання: аналіт. доп. / ред. Я. А. Жаліло. Київ: НІСД, 2014. 132 с.