Обґрунтовано роль публічної дипломатії в сучасних міжнародних відносинах. Аргументовано необхідність встановлення інституційних рамок публічної дипломатії та виокремлено основні риси інституційності. Запропоновано характеристики, які відображають інституційність української публічної дипломатії. Проаналізовано основні документи, які формують інституційну компоненту публічної дипломатії України. Проаналізовано основні принципи зовнішньої політики в частині публічної дипломатії. Визначено роль МЗС України в координації публічної дипломатії. Розкрито роль публічної дипломатії у зміцненні міжнародного іміджу України та захисту національних інтересів. Проаналізовано основні положення Концепції популяризації України у світі та просування її інтересів у світовому інформаційному просторі. Визначено роль бренд-луку «Україна» і Українського інституту в розвитку публічної дипломатії України. Розкрито роль Стратегії публічної дипломатії МЗС України, Комунікаційної стратегії МЗС України, Стратегії інформаційної безпеки в публічній дипломатії. З’ясовано основні виклики для публічної дипломатії України. Обґрунтовано нову роль публічної дипломатії та особливості відкриття представництв Українського інституту за межами України. 

зовнішня політика, публічна дипломатія, інституційність публічної дипломатії, Міністерство закордонних справ України, Стратегія публічної дипломатії МЗС України, національні інтереси, міжнародний імідж, культурна дипломатія